História da marca

100 anos de NIVEA
1911-1949
1950-1984
1985-Hoje

100 anos de memórias numa lata

A primeira lata NIVEA Creme, 1911

Lata NIVEA Creme, 1922

A primeira lata NIVEA Creme em azul entra para o mercado em 1925.

Lata NIVEA Creme, 1928

A partir de 1935, a lata NIVEA passou a ter um tipo de letra com "cantos direitos"

Lata NIVEA Creme, 1949

A característica palavra Creme aparece na lata NIVEA pela primeira vez em 1959.

Lata NIVEA Creme, 1970

Lata NIVEA Creme de 1988 com a introdução de "sem conservantes"

Lata NIVEA Creme, 1993

A lata NIVEA Creme de 2007 com um ligeiro ajuste na cor e um logótipo com relevo

Tudo começou com “nix”

Antes que a história de sucesso de NIVEA Creme pudesse começar, algo completamente diferente tinha de ser inventado — Eucerit. Eucerit actua como um emulsificante e combina óleo e água numa mistura extremamente fina e estável. Felizmente, o Dr. Isaac Lifschütz tinha desenvolvido este emulsificante completamente novo no ano de 1911. O dermatologista Professor Paul Gerson Unna valorizava o conhecimento especializado do Dr. Lifschütz nesta área e apresentou-o ao Dr. Oscar Troplowitz, farmacêutico e co-fundador da Beiersdorf. Este último reconheceu imediatamente que a emulsão de água com óleo seria a base perfeita para um creme cosmético para a pele. Tudo o que agora necessitavam era de um nome. E para o encontrar, o Dr. Troplowitz só teve de olhar para o próprio creme. Uma vez concluída a emulsão, esta tinha uma cor branca como a neve. O nome NIVEA deriva das palavras em latim “nix, nivis” e significa “neve”. Por isso, a tradução literal de NIVEA é “neve branca”.

DIFERENTES TIPOS DE PELE. DIFERENTES NECESSIDADES.

Há mais de cem anos inventámos o cuidado moderno da pele com o NIVEA Creme. Hoje, milhões de pessoas em todo o mundo, com diferentes tipos de pele, confiam na marca NIVEA. É por esta razão que os nossos investigadores trabalham arduamente com a individualidade da pele humana e as diferentes necessidades de cuidado mediante a cultura, sexo e idade. Seguindo esta abordagem, nas últimas décadas desenvolvemos inúmeros produtos inovadores de cuidado da pele — desde desodorizantes a produtos de protecção solar. Colaboramos com mais de 50 instituições em todo o mundo para assegurar que os nossos produtos são adequados para a sua pele. Na nossa sede em Hamburgo, criámos inclusive o nosso próprio laboratório para a Ásia e América Latina, onde realizamos investigações destinadas especificamente para tipos de pele e condições climatéricas características destas regiões. Fazemos isto para que um dia todas as pessoas do mundo possam depositar a sua confiança nos produtos NIVEA.

NIVEA GANHA POPULARIDADE MUNDIAL

1911

O químico Dr. Isaac Lifschütz inventa o emulsificante “Eucerit”, que tem a capacidade de produzir uma mistura estável de água com óleo. O farmacêutico e empresário Dr. Oscar Troplowitz reconhece o seu potencial e, juntamente com o dermatologista Prof. Paul Gerson Unna, desenvolve a “mãe de todos os cremes” — NIVEA. E após o seu sucesso, a gama expande-se — pó de talco, sabonete e leite para o cabelo. Mantendo o espírito dos três investigadores, mais de 500 colaboradores trabalham hoje connosco no departamento de investigação e desenvolvimento. Com o decorrer dos anos, o nosso empenho e dedicação conduziram-nos a muitos avanços no cuidado da pele que hoje são dados como garantidos.

O cuidado da pele tem um nome

Dr. Oscar Troplowitz

Co-fundador da empresa

Certificado de patente para Eucerin

Certificado de patente do Dr. Isaac Lifschütz para Eucerin

Prof. Paul Gerson Unna

Dermatologista e consultor da Beiersdorf

Paul C. Beiersdorf

Fundador da empresa por volta de 1885

Equipa do laboratório de investigação em 1914

Laboratório de investigação Beiersdorf em 1914

1914

Os transatlânticos e os primeiros hidroaviões ligam países e continentes, tornando as viagens de longa distância mais fáceis e possibilitando a expansão para os mercados internacionais. A recém-fundada Beiersdorf aproveita esta oportunidade: apenas três anos após o seu lançamento é possível encontrar NIVEA Creme em todos os continentes. Por esta altura, 42 por cento das suas vendas são geradas no estrangeiro. Devido à sua fórmula estável, NIVEA Creme consegue suportar longas viagens e diferentes zonas climatéricas. Hoje, NIVEA está disponível em mais de 200 países por todo o mudo.

De Hamburgo para o mundo

NIVEA Creme estava disponível em todos os continentes desde 1914. Agora, além da sua produção em Hamburgo, este passa também a ser produzido em Buenos Aires, Copenhaga, México, Moscovo, Nova Iorque, Paris e Sidney.

NIVEA tem como missão desenvolver produtos adequados às necessidades do cuidado da pele de pessoas de diferentes países, muito antes de isso se tornar uma regra. Este é um cartaz publicitário NIVEA de 1970 para países árabes.

A maioria das pessoas dos países onde os produtos NIVEA são vendidos acredita que NIVEA é uma marca local, o que é provavelmente o melhor elogio que os fãs podem dar. Este é um cartaz publicitário NIVEA de 1969 em Marrocos.

1924

Não são apenas as mulheres modernas de 20 e 30 anos que caracterizam a época — o homem do mundo tem um bigode. NIVEA reconhece a necessidade do cuidado para a pele facial masculina antes e depois do barbear e, por isso, o seu sabonete de barbear torna-se o primeiro produto especialmente desenvolvido para homens. O desporto e as actividades de lazer são cada vez mais populares na nossa sociedade. A palidez aristocrática é substituída pelo desejo de vitalidade e de um ligeiro bronzeado. Por coincidência, o Director Publicitário da Beiersdorf, Juan Gregorio Clausen, descobre três irmãos felizes, atrevidos e jovens. Em 1924, os Rapazes NIVEA tornam-se as novas estrelas da publicidade NIVEA. Simultaneamente, estreia-se um novo conceito de design: NIVEA aparece pela primeira vez na sua famosa lata azul — um ícone da marca NIVEA até aos dias de hoje.

A primeira Boyband

1925

As Raparigas NIVEA

Muito embora programas de entretenimento televisivos como “Ídolos”, “Britain's Got Talent” ou “Germany's Next Top Model” sejam comuns hoje em dia, este género de concursos de talentos não existia em 1925. Por isso, quando NIVEA colocou um anúncio num jornal de Berlim a anunciar a procura a nível nacional de três Raparigas NIVEA, gerou-se um grande entusiasmo no público. Especialmente porque NIVEA não procurava modelos glamorosas, mas raparigas comuns: “Não procuramos grandes beldades, raparigas glamorosas vestidas para uma gala, mas sim raparigas encantadoras com um aspecto saudável, natural e fresco.” Uma jovem mãe, a Sr.ª Fröhlich de Flensburg, no norte da Alemanha, viu o anúncio e decidiu que as suas três filhas, Margot, Elfriede e Hertha, seriam perfeitas. Quando o pai ouviu falar no plano deixou bem claro que não queria que as filhas fossem “raparigas de anúncio” — por isso a mãe apresentou a candidatura delas sem lhe dizer. Foi uma sorte para as raparigas que ela o tenha feito, pois as irmãs Fröhlich acabaram por derrotar mais de 1 000 outras raparigas e venceram o concurso. E a família nem sequer conhecia NIVEA, pois tinham acabado de chegar à Alemanha provenientes de Samoa, onde os produtos NIVEA não eram vendidos. O orgulhoso Sr. Fröhlich acabou então por aceitar a ideia de as filhas se tornarem as Raparigas NIVEA e elas foram as estrelas dos novos anúncios. E, tal como os Rapazes NIVEA antes delas, pouco depois as irmãs Fröhlich eram recebidas com gritos alegres de “Olá, NIVEA!” onde quer que fossem.

Anúncios clássicos até 1949: o início do creme

Um dos primeiros anúncios NIVEA para creme e sabonete de 1911/1912

Cartaz NIVEA do artista gráfico Hans Rudi Erdt, por volta de 1912

Anúncio para o creme, pó e sabonete NIVEA de 1913

Cartaz publicitário NIVEA para creme e óleo durante a exposição solar de 1931

Mesmo em dias húmidos e frios, NIVEA protege contra pele áspera. Cartaz publicitário de 1932.

Cartaz publicitário NIVEA internacional em inglês de 1934

Cartaz publicitário NIVEA de 1935

Cartaz publicitário NIVEA de 1930

1958

NIVEA TORNA-SE PIONEIRA EM PROTECÇÃO SOLAR

1958

A década de 1950 é de rejúbilo devido à recuperação da vitalidade, optimismo e dinamismo. Com a crescente prosperidade cada vez mais pessoas têm a possibilidade de viajar. Ter carro próprio torna as pessoas móveis e os destinos mais populares são na região soalheira do Sul. Itália é o novo destino de sonho para os alemães. O departamento de investigação NIVEA há já algum tempo que tem vindo a fazer várias investigações sobre os efeitos dos raios solares na pele. Agora é o momento certo para satisfazer as necessidades do público: NIVEA desenvolve o spray Ultra-Oil — algo completamente novo. A aplicação descomplicada e a sensação agradável que o spray deixa na pele reflectem o espírito libertador de toda uma geração. A bola NIVEA torna-se o acessório perfeito para as férias. Fácil de transportar e ainda mais fácil de encher, esta bola proporciona momentos de diversão para toda a família. Durante os últimos 40 anos, produzimos mais de 20 milhões de bolas e pessoas em todo o mundo conhecem-na e adoram-na.

A bola NIVEA — diversão ao sol

Originalmente inventada na década de 1930 como uma versão 3D da lata NIVEA Creme, a bola NIVEA torna-se um grande êxito na década de 1960. Aqui, um cartaz publicitário da década de 1960.

1963

A década de 1960 é uma época de rebeldia. Cada vez mais mulheres se afirmam também nas suas famílias e no trabalho. Elas têm os seus próprios interesses e menos tempo para as rotinas de beleza. Com NIVEA Milk, um novo tipo de emulsão revoluciona o cuidado da pele. O creme líquido é fácil de aplicar, rapidamente absorvido e ao mesmo tempo assegura uma pele intensivamente hidratada.

Mulheres demonstram autoconfiança

As mulheres têm agora as mesmas funções de trabalho que os seus maridos. Mas isso não significa que tenham de negligenciar a sua rotina de beleza. Com NIVEA Milk, introduzido em 1963, NIVEA mima todo o corpo — de forma simples e rápida.

Verão, sol, protecção solar

1975

Ao folhear as revistas de moda da actualidade, existe uma coisa que se torna clara — chegou o sex appeal. Os biquínis estão cada vez mais pequenos e as mais ousadas fazem topless na praia. Na década de 1970, os protectores solares mais seguros são cada vez mais relevantes. Os investigadores NIVEA desempenham um papel importante no desenvolvimento de métodos que determinem o factor de protecção solar. Isto possibilita, pela primeira vez, uma comparação directa da eficácia do protector solar entre vários produtos. Assim, em 1975, NIVEA já é capaz de indicar o factor de protecção solar dos seus produtos.

Vintage

Cartaz publicitário NIVEA de 1950

Cartaz publicitário NIVEA de 1955

Anúncio NIVEA Spray 1959

Anúncio NIVEA Creme e Milk de 1964

Anúncio NIVEA, 1971

Anúncio NIVEA, 1973

Anúncio NIVEA, 1974

Anúncio NIVEA, 1980

Anúncio NIVEA Rosto, 1982

NIVEA REVOLUCIONOU O CUIDADO DA PELE

NIVEA assegura a igualdade na casa de banho — os homens descobrem produtos de cuidado

Na década de 1980, NIVEA começa a desenvolver numerosos produtos de cuidado especialmente concebidos para as necessidades da pele masculina — e com grande sucesso.

NIVEA produz o primeiro produto after shave sem álcool que, em vez de irritar, relaxa e acalma a pele após o barbear.

Gel, sabonete ou creme? Máquina eléctrica ajustável ou sistema de lâminas 3D? Ao contrário dos dias de hoje, os homens não tinham muito por onde escolher no que diz respeito ao barbear perfeito — mas o creme de barbear NIVEA era um bom começo.

Anúncios clássicos 1985 — hoje

Anúncio NIVEA, Shampoo nutritivo — 1985

Anúncio NIVEA MEN, After Shave — 1986

Anúncio NIVEA Creme, 1988

Anúncio NIVEA, Campanha de lançamento de desodorizante — 1991

Anúncio NIVEA "Blue Harmony" de 1992

Anúncio NIVEA, Campanha de lançamento Soft Creme — 1994

Anúncio NIVEA Visage Q10 de 1998

Anúncio NIVEA, Body Lotion Q10 — 2002

Anúncio NIVEA, Creme — 2005

2015

1986

Hoje em dia, é normal os homens poderem escolher entre uma vasta selecção de produtos de cuidado da pele. Mas há 90 anos, o cuidado de pele para homem consistia em pouco mais do que água e sabonete. NIVEA fez uma grande contribuição para mudar isso. Depois do seu sabonete de barbear e creme de barbear, em 1980 NIVEA ditou mais uma vez a tendência com o seu bálsamo after shave sem álcool. O bálsamo after shave suave rapidamente se torna num dos produtos favoritos dos homens, o que demonstra que os homens queriam e precisavam dos seus próprios produtos. Em 1986, segue-se a próxima grande inovação. A primeira gama de cuidado da pele destinada exclusivamente às necessidades da pele masculina a ter lugar na casa de banho é NIVEA MEN. Hoje NIVEA MEN inclui uma vasta gama de cremes, shampoos, produtos de styling, cuidado no duche e do corpo, cuidado do rosto e produtos anti-idade.

Uma nova estreia mundial NIVEA: o primeiro creme com Q10

Q10 destaca-se em muitas categorias de produtos.

Em 1998, os investigadores NIVEA revolucionam o cuidado anti-rugas.

NIVEA desenvolve um creme que contém o ingrediente activo natural da pele Q10.

Tecnologia revolucionária anti-manchas para desodorizantes

Em 2011, é lançada a inovação do cuidado e protecção do desodorizante invisível durante 48 horas: NIVEA Invisible for Black & White. Esta gama de produtos protege os tecidos contra a descoloração, satisfazendo ao mesmo tempo os elevados padrões de qualidade para um desodorizante eficaz.

A primeira loção corporal NIVEA para o duche

Em 2014, os investigadores Beiersdorf desenvolveram uma nova maneira de aplicar creme de forma rápida e simples: o In-Shower Body Lotion. O produto revolucionário de cuidado do corpo para o duche é muito bem recebido. E assim, nasce a gama: "NIVEA In-Shower".

1998

A geração mais velha está a mostrar sinais de um novo sentimento: autoconfiança. Esta geração tem dinheiro, sente-se jovem e é muito exigente quanto à sua qualidade de vida. Isto tem também um efeito no cuidado da pele. O departamento de investigação NIVEA estabelece a ligação entre o envelhecimento e as necessidades da pele. O resultado é uma nova linha de cuidado para pele madura. Pela primeira vez, dirigimo-nos intencional e directamente às mulheres acima dos 50 anos. E o desenvolvimento continua — as técnicas de computador e de imagem tornam-se mais eficientes e o resultado são melhores possibilidades de analisar a pele. O departamento de investigação NIVEA está a adquirir novos conhecimentos em relação à estrutura e função da nossa pele. A Beiersdorf utiliza estas informações para se tornar uma das primeiras empresas em 1998 a desenvolver um creme que contém um ingrediente presente na própria pele. Nos anos seguintes, NIVEA utiliza o ingrediente coenzima Q10 em quase todas as categorias de produtos relevantes — desde NIVEA MEN a NIVEA Sun.

A história de sucesso continua

O departamento de investigação NIVEA está a trabalhar numa nova geração de ingredientes. Porque no futuro todos os clientes devem poder optar por produtos de cuidado da pele eficazes e de alta qualidade.

Hoje e amanhã

O que em 1911 começou como NIVEA Creme é hoje uma enorme família de marcas com mais de 500 produtos. Ao longo das décadas, NIVEA desenvolveu inúmeros produtos inovadores de cuidado da pele. E as inovações não se ficam por aqui. Com Pure and Natural NIVEA foca a questão ambiental, um tema muito importante para muitas pessoas. É a primeira gama NIVEA altamente eficaz sobretudo com ingredientes naturais provenientes parcialmente da agricultura biológica. Além disso, NIVEA Serum Pearls Anti-Rugas Q10plus com pérolas activas, — um produto com a mais elevada concentração do ingrediente natural da pele Q10 dentro da gama anti-rugas NIVEA Q10plus — é introduzido no mercado. Passado, presente e futuro — quando se trata do cuidado da pele, NIVEA estabelece sempre novos padrões. Todos os marcos na história desta marca de cuidado da pele de renome podem ser encontrados aqui:

NA VANGUARDA DESDE O PRIMEIRO PASSO

2011/2014

O aspecto radiante e bem cuidado começa a ganhar uma nova importância. Contudo, o nosso estilo de vida é cada vez mais acelerado e stressante. Ainda assim, graças a NIVEA ninguém tem de abdicar dos momentos de cuidado e bem-estar. Isto porque NIVEA inventa uma linha de produtos inovadores que proporcionam um cuidado de luxo em pouco tempo. Como resultado, em 2011 é lançada a primeira gama de desodorizantes que já não deixam praticamente nenhuns resíduos brancos em tecidos pretos ou manchas amarelas em tecidos claros: NIVEA Invisible Black & White. É uma verdadeira revolução!

Seguiu-se uma outra inovação de destaque em 2014 quando In-Shower Body Lotion Refirmante é introduzido no mercado. Perfeitamente adaptado à rotina diária de mulheres e homens modernos, este produto permite poupar bastante tempo, pois pode ser aplicado de forma rápida e simples durante o duche. E agora todos os dias são dias de loção corporal!